My Merry Morning

Ongeveer twee weken geleden zag ik op Instagram de 10x10 Challenge voorbij komen. De laatste tijd houdt ik me weer meer bezig met tweedehandskleding en minder fast fashion kopen, en één van de accounts die mij daarin inspireert is @notbuyingnew. Zij koopt al lange tijd alleen tweedehandskleding en is erg creatief in het bedenken van nieuwe outfit combinaties. Op haar account zag ik de aankondiging van de 10x10 Challenge staan met de vraag wie er nog meer meededen. Deze Challenge houdt in dat je 10 dagen achter elkaar, 10 verschillende outfits draagt, met 10 kledingstukken. (Om precies te zijn geen 10 kledingstukken maar: 2 paar schoenen, 1 jas en 7 kledingstukken.)

NL: Goed, ik wil dus graag proberen om in 2017 mijn garderobe stukje bij beetje te upgraden met eerlijke kleding in plaats van fast fashion. Niet meer shoppen bij H&M en Primark dus, beter nadenken voor het kopen, en investeren in mooie duurzame kledingstukken. Leuk gezegd Eva, maar nu nog doen.

Waar te beginnen als je je garderobe een eerlijke upgrade wilt geven? Dat kan best lastig zijn, want het liefst betalen we niet de hoofdprijs en willen we ook graag dingen blijven dragen die bij onze stijl passen. Gelukkig kwam ik op het internet al snel allemaal leuke webshops tegen die leuke en eerlijke kleding verkopen. Natuurlijk hoef je niet direct je hele kledingkast te vervangen, maar als je bij deze webshops zo nu en dan wat koopt in plaats van bij de H&M, dan is dat natuurlijk al een goede stap. Hierbij een lijstje van mijn favorieten:

ENG: Okay, so in 2017 I want to upgrade my wardrobe to a more ethical version instead of buying only fast fashion brands. So no more shopping at H&M and Primark, taking time to decide if I really want/need something new, and invest in pretty and long lasting sustainable clothingpieces. Well said Eva, now start taking action.

Were should you start when you want to buy more ethical clothes? I found that very hard at the beginning because I don't want to pay hundreds of euros, but I don't want to sacrifice my own style as well. Luckily there are more ethical clothing brands on the internet that I thought. Hereby a list of my favourites:

In de webshop van Matter Prints vind je voornamelijk broeken en jumpsuits met leuke prints die worden geproduceerd in India. Bij elk product staat een uitleg over waar en hoe het product gemaakt is. En dat is niet voor niets. Matter Prints wilt namelijk graag hierbij bereiken dat mensen zich meer bewust worden van het verhaal achter de kleding die zij dragen, en dat ze ernaar informeren voordat ze iets kopen.

The webshop of Matter Prints consists mainly of pants and jumpsuits with fun prints. The clothes are all produced in India and with every product that you select, there is a description of how and by who it's made. And not without a reason. Matter Prints want to make more people aware of the story behind the clothes they buy and wear. They hope that people start asking more about how and where a product is made before they buy it. 

De oprichters van Cuyana, twee dames, besefte al vroeg wat er bij vele van ons op dit moment speelt : We worden overspoelt door trends en hebben de drang om daarin mee te gaan omdat er zoveel goede deals zijn in de fast fashion industrie. Maar vervolgens hebben we een kast vol met kleding die we eigenlijk na één seizoen al niet meer aan willen.
Daarom focust Cuyana op klassieke designs en klassieke kleuren die het hele jaar door relevant blijven. De twee dames reizen zelf de wereld rond om de beste materialen te vinden. Vervolgens gaan ze in het land waar de materialen vandaan komen opzoek naar de beste bewerkers van deze materialen, en gaan samenwerkingen met hen aan. Hierdoor krijgt ieder product van Cuyana een eigen verhaal en een eerlijk productieproces vanaf het beginpunt.

Cuyana has a beautiful webshop in both the design and the products they sell. Their slogan: WE BELIEVE IN STYLE OVER TRENDS, IN QUALITY OVER QUANTITY, IN LOVING YOUR CLOSET. WE BELIEVE THAT FEWER, BETTER THINGS LEAD TO A FULLER, BETTER LIFE.

The founders of Cuyana are two ladies that came to the conclusion that we are all overwelmed with the quick changing trends and the urge to follow these trends. Because there are so many good deals in the fast fashion industry it's easy to keep up with the trends, but the problem is that after a season you end up with a whole bunch of clothing that you don't want to wear anymore. That is why Cuyana focusses on classic designs and colors that are relevent the whole year around. The two ladies travel the world to find the best fabrics and craftsmen to produce their products. Because of all the travelling and fair collbaorations with the craftsmen, every product has it's own story and fair production process to begin to end. 
De producten van Toms worden gemaakt van duurzame en veganistisch materialen. Hoewel de producten worden gemaakt in China, Ethiopië en Argentinië, zorgt Toms ervoor dat hun werknemers eerlijk worden behandeld en ze zijn streng tegen de slavernij en mensenhandel. Toms wilt graag wat terugdoen voor de mensen die hun producten maken. Voor elk product dat Toms verkoopt helpen daarom ze mensen in een derde wereld landen met schoon water, veilige bevallingen, en medische hulp voor slechtzienden.

The products of Toms are made in a sustainable way and from vegan materials. Even though their products are made in China, Ethiopia and Argentina, Toms makes sure that their employees are treated fairly and they have a strict policy against slavery and human trafficking. Toms also wants to give back to their employees. For every product that they sell they help people in third world countries by providing clean water, safe birth training, and medical help for poor sighted people. 

Tonlé verzameld stoffen die door grote fabrikanten als onbruikbaar worden bestempeld en maakt er nieuwe stoffen van, de zogenaamde zero-waste techniek. Als de nieuwe stoffen zijn ontwikkeld wordt de kleding zonder gebruik van machines ontwikkeld. Alles is handgemaakt door een team van specialisten.

Tonlé collects fabrics that a declared unusable by the big manufacturers and they make new fabrics from it. This is also called the zero-waste technique. When the new fabrics are ready Tonlé produces their products without using machines. Everything is handmade by a team of specialists. 

Een tijdje geleden beloofde ik jullie een artikel over de lezing van Lisa Konno over mode en duurzaamheid. Voordat ik naar haar lezing ging had ik naast de documentaire The True Cost (te zien te Netflix) me nooit echt beziggehouden met eerlijke mode. The True Cost is een zeer aangrijpende documentaire dat mijn ogen opende en ik wilde graag wat aan mijn garderobe veranderen, maar op de één of andere manier is het nooit gelukt om er echt wat mee te gaan doen.

Toen mijn moeder vertelde over de lezing van Lisa Konno en dat ze daar voor ons kaartjes voor had gekocht, was ik direct enthousiast. Een maand later was het zo ver en zaten we met zo'n 15 andere dames in een zaaltje naar Lisa te luisteren. Veel dat in The True Cost wordt verteld, kwam terug in de lezing. Maar als iemand voor je staat en je de harde feiten nog een keer naar je toegeslingerd krijgt, dan heeft dat wel wat meer impact dan een documentaire die je af en toe op pauze zet om wat te drinken te pakken.

(.... Ik twijfelde even of ik dit artikel wel online wilde gooien omdat ik het niet echt goed gelukt vind, maar ik wil Lisa en de eerlijke kleding industrie graag steunen en alle beetjes helpen nietwaar? 😉 )

Het is alweer een tijdje geleden dus ik kan niet meer precies herinneren wat Lisa vertelde. Maar ik zal mijn best doen om wat mij vooral is bijgebleven goed te verwoorden:

- De fast fashion industrie is een groot probleem en het zal ook nog lang een groot probleem blijven. Dit komt onder andere doordat het heel lastig is om de kern van het probleem aan te spreken. Tussen het beginproces en het eindproduct zitten namelijk ontzettend veel stappen die allemaal door verschillende ondernemingen en organisaties worden uitgevoerd. Iedere onderneming/organisatie heeft zijn eigen regels en eigen bedrijfstak. Wat voor de één geldt, geldt voor de ander totaal niet, en zo wordt het vreselijk lastig om dingen te veranderen.

- De see-now-buy-now hype op de catwalk is vaak een probleem voor de merken die wel eerlijke procedures volgen voor het maken van kleding. Een collectie van de catwalk direct in de winkel presenteren vraagt soms te veel van een designer merk en daar maken de merken van de fast fashion industrie goed gebruik van. Zij maken goedkope kopieën van de kleding die op de catwalk getoond wordt, en vaak ligt die kleding nog eerder in de winkels dan de collectie van het merk dat de ontwerpen bedacht.

source

- Op kledingontwerpen zit geen copyright (behalve als er een logo in het ontwerp verwerkt is) en dat maakt het voor de fast fashion industrie heel gemakkelijk om kopieën te maken. Zij halen hun voordeel hierbij niet alleen uit het feit dat de kleding eerder in de winkels ligt, maar ook dat soms bijna exacte kopieën zijn voor een veel lagere prijs.

- Dat steeds meer mensen zich gaan verzetten tegen de fast fashion industrie dringt inmiddels ook bij de fast fashion merken door. Ze proberen zich op verschillende manieren hierin mee te gaan door campagnes op te zetten over zogenaamde duurzame en eerlijke kleding. Neem bijvoorbeeld de H&M Conscious collection en G Star's Raw For The Oceans line. Maar er is nog een lange weg te gaan. Zo blijkt dat nog steeds meer dan 25% van de kleding die H&m verkoopt, wordt geproduceerd in Bangladesh. Bovendien verbruikt het organisch katoen van de collectie ontzettend veel water. En het plastic dat uit de oceaan wordt gehaald en verwerkt in de stoffen voor de Raw For The Oceans collectie blijkt heel lastig afbreekbaar te zijn.

source

- Lisa Konno is een ontwerpster die fel tegen de fast fashion industrie is en dit in haar collecties laat terugkomen. Haar collectie For The Workers, waarbij foto's van de ramp in Bangladesh zijn verwerkt in een deel van de collectie, bracht veel teweeg op de catwalk.
Bovendien verkoopt Lisa haar collecties niet. Ze ziet dit niet als het doel van haar collecties en shows, maar ze wilt mensen bewust laten worden. Ze verkoopt wel af en toe één van haar ontwerpen in de vorm van een pakketje met kledingpatronen zodat mensen zelf het kledingstuk kunnen namaken.

Al met al vond ik de presentatie erg informatief en inspirerend. Mijn doel is om vanaf nu meer bewust te worden van de eerlijkheid van de kledingmerken die ik graag draag. Van H&M en Primark weten we onderhand wel dat het niet oké is, maar er zijn natuurlijk nog veeeel meer merken waar ik eigenlijk niks van weet. Dat lijkt me interessant om te onderzoeken. En daarnaast wil ik graag mijn garderobe aanpassen door meer vintage en eerlijke kleding te shoppen.

Heb jij er wel eens over gedacht om te stoppen met shoppen bij winkels als H&M en Primark en je garderobe een stukje eerlijker te maken?